天才手表快被反噬了“贩卖社交”的小

　　能展示个人资料▲•▲、虚拟形象■-◆、成就徽章=△★◁，因为▼…○□•△“步入小学意味着要开始独立▪△◇△◆，接受好友的点赞和评论▽△…，再用积分换皮肤等▪○◆●。但买块手表确实方便联系=□☆△■○”=▽☆-？

　　小天才手表巧妙拿捏了孩子和家长的心理——最初用□●●□“可定位-□□☆=、能通话…▼”的安全功能■△◇，填补了需求空白•◆○•；而后用社交功能●…☆△、游戏化机制=◁★“争夺▪●▷■”孩子的喜爱△▼■■•▲。一旦孩子被锁定-◇，家长为了满足小孩□★，就会容易为此买单-▼。

　　2018年起…▷，儿童手表逐渐升级成=•-□◇•“电话型手表◁▷★◆□”●▽◁•★，把定位▪◁…•●、拍照▪…==▲○、支付△•-、健康监测等多种功能融于一体○▽●●•。到了2021年以后■◆=，伴随电子消费在生活中的普及渗透○=■-▷•，儿童智能手表开始演变成新的社交工具▷▲=▽=○。

　　正如前面提到的…◁=○，小天才手表的社交是•▪▽…△●“封闭式■○▽▲”的□☆★☆，换句话说=■…-，当班级里多数孩子使用小天才手表时■◆，选择其他品牌的孩子可能会出现•■•▷△•“不买小天才就交不到朋友•▷★▪”的尴尬▲◁○□。

　　未来▪◁◇▷•…，如何洞察到新的刚性需求●▽○◇◆，平衡好功能开发■•…、真实使用场景之间的关系◁○▪，找准新的故事走向△•=★□，是儿童智能手表要继续向前迈出的一步▼--▲◁。

　　华为手表5Pro的功能介绍中表明◇=▼，基于NLP算法和双芯设计■▽▷，可以离线定位◁△▽•，即便低电关机▽◆◇■，也能在离线天内看到位置◁◇■，实现行为轨迹的秒级更新●•。

　　这相当于每三个中国孩子中就有一个拥有儿童智能手表□◇○▲■…，而且这个比例在城市儿童中更高…●■，接近50%★-。

　　▲●…▷▽△“斩杀线△◁★■=”就是漏洞百出的谎言——看看这些数据▽○●●○，你还相信☆•□○“斩杀线☆△=-★”是真的吗☆□◁▪？

　　90后宝妈芝芝给孩子买儿童手表▷☆天才手表快被反噬，就是因为•■■-=“大势所趋▲△▲-”□▽■●，◁△○▪“上小学人手一个电话手表△☆◆，索性跟风入了只网红手表▽○▼•…”==。

　　然而也有乐观派家长认为★△…，社交功能不是原罪=•▪☆，★★▼•▷●“10后作为移动互联网时代的原住民•◇•◇，使用智能设备是再自然不过的事■•◁◇-▲，早接触早引导也是一种教育●-◁-■。••▼”

　　而且小天才专门设计了一套好友点赞规则和积分奖励机制=•，来加深粘性•☆●…。具体来说=□•-☆，当账号被点赞越多◇▲▪▽◁、积分就越高•●，当积分积累到一定分值●★=★，就可以给表盘皮肤换上炫彩头像△…◆▼=、加装空间装饰等•◁◁▷▼，也能由此提升账号等级•=▼。

　　目前市面上的智能手表■▪△●▼，根据使用者的年龄分为三类——成人○☆▲…、老年人和儿童智能手表☆…◆▼■，功能各有侧重★◁★▽◆•。

　　彼时的手表只有定位和通话功能=●●○•▪。产品出现的初衷▲△●■▲，是一道电子安全结界——让父母在=--“给予自由◇★△★▷○”与▽▽△“守护安全•▷=●”之间达成平衡◁◇•★◇▷，在科技和安全的交界处○•，找到一些可看见•…■、可掌控的安心感■▲△◇-○。

　　儿童智能手表是一个典型的使用者和支付者分离的消费场景★•□▼■▼，手表是家长花钱买的▲□•，但是孩子用的●▷△▷…，所以品牌不仅可以从家长需要的功能入手▽★☆•，也可以从儿童的需要入手•☆○○▪●。

　　《2025-2030年儿童智能手表产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示-★◁▪，华为儿童手表的紧急SOS功能▽=■☆，在2023年协助找回儿童超15万人次•■，推动产品渗透率从2020年的12%上升到了2024年的31%●◆▼。

　　与其他品牌能安装儿童版QQ★•▷▽△、微信的□▲■▽★“开放策略=-•▪★☆”不一样▲■☆=，小天才采用了闭环式的社交方法◇▼△■，构建了一个排他性的社交网络——不接入微信QQ△●▲•，与其他品牌也不开源▲☆●●▷=，只有使用小天才的孩子才能▽△◁“碰一碰加好友◁■■◆☆○”◇□▪…▼=。

　　久而久之■▽□◆•，这套玩法也衍生出孩子间的圈子文化——点赞数量代表了人气地位和社交排面■○•◁▪△，比如现在小天才主页点赞破60万的账号○▽○□■，会被尊称为•○•▽◁▲“XTC大佬☆○…”▷▪△。

　　与小天才不同▷▪○▽•，华为儿童手表的发力点☆▽☆■，更多放在了家长管控和防沉迷守护功能☆★…。

　　因此•■，有家长在小红书专门发帖求推荐☆•▲•▷●，明确表示◇•“不需要手表内有太多花里胡俏的社交功能◁●、APP△■•○□，只需要视频•-…、定位△▼、电话功能即可••□▽”…□◆★。

　　但当儿童手表的社交功能引发了▷■▪“社交攀比=▼★•▪”☆◇•“代刷积分▪▼▼▲••”等问题==•▷，甚至有可能引起◇○=▪-★“新型诈骗▷★…”之后=◇◁◆★，这样的现象也引起了消费者的忧虑和反感■•□◆▼■。

　　手机厂商如华为▼▷▷•▼○、小米米兔紧随其后☆△◇，两者都将儿童手表当成手机生态的延伸和补充•◆◇。还有一类入局者•○◆☆◁▼，如专攻儿童产品的纽贝迪▲△、跨界品牌迪士尼等○▽▷-◆，主要瞄准了性价比市场•▲…，产品价格集中在600元以下价格带▪■●☆…•。

　　根据中国产业研究院《2022-2027年中国儿童智能手表行业深度调研及投资前景预测研究报告》★☆▽★■△，儿童智能手表的市场普及率从2021年的20%提升至2025年的35%•□▷。

　　而华为儿童手表本质上是华为手机产品的=☆◆“副线▽◆▷○”△•▲■◁，它将成人手机和手表的技术优势向儿童市场延伸☆▲☆。因此它更多是站在家长那一端…△◆○□，用技术来卷◇●▷◇□▽“安全◇□■、防沉迷管控=◇”的功能…▽★△，吸引成人购买◆•。

　　比如定位功能上▽-□■▷，小天才Z6 Pro强调能精准定位到具体楼层■▼▼△○，实时记录孩子的行走路线□△▪■▽，当孩子靠近危险区域时（如陌生水域等）◆☆…■▽，家长的手机会立刻收到预警=••□△。

　　第一批冲击潮流前线后小孩哥▽□，把儿童手表当作了技术外挂○•◁-▪，出门看展◁◆★•▽、外出踏青都要走走拍拍▽◇▽▼▽▲，-□▷○“提前加入家庭摄影大军▼△•○”▽-■。

　　查看了近一年在主要社交平台上○▪☆○“儿童智能手表■★•★○”的讨论和评价后○●，我们发现家长最关注◆◆、好评最多的功能●△◆◁★●，仍然是定位准◁…、通话即时●…、安全联系等…○★●◇◇“刚需功能○-”▲••☆…△。

　　其中◁△，小天才手表是这个领域的王者▲▪•☆。参考魔镜洞察的数据▪■★▼▷◁，2025年1-10月▲=◇▷▽，小天才线上主流电商平台的市场份额达到53●•-△.7%◇☆☆▼◁，排名第一◆▲■，超过了二三名之和-…-▲▪。

　　从基本性能来看★•▪=，硬件配置上都讲究防水◁◇▼□★•、续航◁•…，而定位□▽★△○…、视频通话■▷▪▽★★、拍照△△、电子支付等已是产品标配-•▲。

　　魔镜洞察的数据显示☆△○▪■，2025年1-11月◆◁▼▷•，智能儿童手表在国内主流电商平台的销售额达52▽◁▲□●□.5亿▼◇▲◇，超过了2024年全年（销售额46▼▼.3亿）★☆▲•；销量1027◇▽.4万台●…，比2024年整年销量（销量951▼■.4万台）多出了约76万台◆▼▲。

　　在一些◁▼“选小天才还是其他品牌=△”的社媒笔记下…△，就有家长表示★▲=◆，◆•◆◁☆“只有用上小天才◁▷=●○◆，才算融进了圈子★■…◆”○○◇▪•。有买了小米等其他儿童手表的家长提到▲○，…★“儿子闹说同学全都是小天才不能加好友△☆•●★，要退了换小天才●…◁★-◆。▷■□◁”

　　而儿童智能手表主打精准定位…●•■◇、安全保障▲□•◆、视频通话等功能△◆☆，核心功用相当于一台儿童•◆“呼叫定位器•★◁…◇”■•△●△。

　　洛图科技的数据显示▪▼★○◇●，2025年三季度▷▪●，小天才手表的销量与份额同比下滑了14•●▼■.2%★△•◆▷、0•△▷□.9%▼◁，而华为的出货量同比增长了31▲-•◁.5%●▽★，连带品牌份额同比增长了3■○•=▲.9%■▲△=▲。

　　发布动态•◆●◁、照片和心情▪▷，小天才手表还发展出=…□•“主页圈▷=■▲●▼”功能★▼▼。这相当于早年QQ空间的玩法△◇◆△，自己是在小朋友7岁时买了儿童智能手表▲•▽▪●★，买手机还为时过早◆◆△，家住上海的80后家长Jin告诉《DT商业观察》◁◇○，眼下儿童智能手表的发展情况到底如何•-◁▽？消费者需要怎样的儿童智能手表▷▼◁？为了加强手表的社交闭环和粘性○☆，《DT商业观察》好奇○▼■▼•，

　　成人智能手表主要用于健身辅助■★◁-•、随身办公☆▪▪•…☆、线上支付•▷，在社交媒体上以★★●“健身监督员□□◁=”的身份出圈▪★○●▲。老年人智能手表侧重健康监测=■，相当于一个○•-●-“健康守护员■=-◆”△◁▷◆。

　　比如在通讯▪▷▽▲◇、支付等每一个功能大分类上••了“贩卖社交”的小，华为都设定了家长的监护权限○■。从屏幕使用时长▽★、支付额度与账单管理▼□、乃至应用下载的管理时长等◁△-▪○•，都设置了防沉迷守护的模式●★★。

　　我们以小天才和华为为例=▽=▲▪，整理对比了它们在600元以下和800元以上两个热门价格带的产品功能★●，继而发现——两个品牌的儿童智能手表•●◇，都相当于一台手腕上的★=▽▽■□“微型智能手机△•▼”●◇-，但品牌的产品逻辑并不相同★◁=。

　　某种程度上▪▼◇，儿童智能手表是品牌竞争••…、需求进化◆○◇、潮流裹挟共同作用的结果◆•。它曾经凭借▪●-★“满足刚需的实用功能▽▼•●”▷…，完成了自我证明的一步◆★▽……。

　　正是满足了随时能通话和定位的安全需求■◆-☆▽，儿童手表的市场渗透率在不断增加○-•★，并且增速很快■◆。

　　百变玩法之外▽△◆▷，儿童手表也有争议☆•◁。在社交媒体■▽，#2299元儿童手表绑架家长#○○◇、#点赞50万的小天才手表账号能卖500元# 等话题都在表明☆▲▷，儿童手表背后的高价和灰色产业链▷▪，引起了普遍忧虑△▪。